- Bitci.com, турецкая биржа, только что была исключена из числа спонсоров двух европейских футбольных клубов после того, как не смогла произвести платежи.
- Криптовалютные компании потратили миллиарды долларов на спортивные партнерства, и Crypto.com лидирует среди них. Но не откусывают ли они больше, чем могут прожевать?
Сейчас редко можно увидеть спортивное событие, не наткнувшись на рекламу криптовалют, поскольку эти две отрасли с каждым днем становятся все более взаимосвязанными. Но могут ли криптовалютные компании переборщить с рекламой в своем стремлении получить большую известность? Одна турецкая биржа, похоже, попробовала больше, чем могла вынести. Известная как Bitci.com, она была исключена из числа спонсоров двух европейских футбольных команд, а третья планирует отменить спонсорство после того, как не смогла выполнить свои платежные обязательства.
Bitci.com сотрудничала с рядом футбольных команд в элитных европейских лигах. Однако, как сообщает Bloomberg, недавно компания потеряла двух своих партнерств. ФК Спортинг Лиссабон, который играет в португальской лиге и подарил миру великого футболиста Криштиану Роналду, прекратил сотрудничество, начавшееся в сентябре прошлого года. За ним последовал «Специя», итальянский клуб, выступающий в Серии А.
Как сообщили Bloomberg источники из «Спортинг Лиссабон», решение о прекращении партнерства было принято из-за того, что «Bitci» не смог произвести ожидаемые платежи. Заявив о «стратегическом разрыве», клуб удалил всю рекламу Bitci со своего стадиона, футболок и веб-сайта.
Bloomberg также сообщает, что английский клуб Вулверхэмптон Уондерерс, играющий в Премьер-лиге, также пересматривает свое партнерство с турецкой биржей.
Помимо футбола, McLaren Racing также недавно расторгла свои отношения с Bitci. Эти две организации объявили о своем партнерстве в июне прошлого года, причем ожидалось, что в рамках сделки на бирже будет выпущен токен для болельщиков, первый в своем роде в Формуле-1.
Эти шаги спортивных организаций заставляют задуматься о том, не слишком ли рано криптовалютные компании ввязываются в слишком большие дела?
Пересечение аудитории и крипто-зима
За последние два года некоторые из крупнейших криптопроектов выплеснули миллиарды долларов на спонсорство спортивных команд и мероприятий. Сингапурская биржа Crypto.com является бесспорным лидером в этой области. Она потратила 700 миллионов долларов на право присвоения имени Staples Center, домашнему стадиону клуба НБА L.A. Lakers. Стадион теперь известен как Crypto.com Arena. Сумма в 700 миллионов долларов стала самой большой в истории спорта, потраченной на права на присвоение имен.
Биржа также спонсировала команды по киберспорту, Формулу-1, Ultimate Fighting Championship, команды НХЛ, французский футбольный клуб «Пари Сен-Жермен» и многие другие.
FTX, Coinbase, Sportsbet.io, Stake.com, Voyager, Algorand, Tezos, Polkadot и многие другие компании и проекты также спонсировали спортивные команды.
Читать далее: Tezos заключает сделку на $27 млн с «Манчестер Юнайтед», а Baby Doge сотрудничает с TSG Hoffenheim
Стив Эрлих, генеральный директор Voyager, говорит, что причина их инвестиций заключается в том, что «интерес к криптовалютам и интерес спортивных фанатов во многом пересекаются».
Однако даже при таком пересечении криптокомпаниям приходится тратить гораздо больше, чем их коллегам. Сообщается, что 135 миллионов долларов, которые биржа FTX заплатила за право брендинга арены Miami Heat, были намного выше, чем American Express платил за ту же привилегию.
Для криптобизнеса существуют и другие факторы, которые также необходимо учитывать, например, падение цен на криптовалюту. Когда цены падают, интерес падает, и объемы транзакций значительно снижаются. Это приводит к снижению доходов, что некоторые компании могли не учесть при заключении партнерства.
