- ASA, британский регулятор рекламы, закрыл еще одну серию рекламных объявлений, связанных с криптовалютами, которые он считает «вводящими в заблуждение».
- В число пострадавших фирм входят Coinbase и Kraken, причем регулятор ставит под сомнение достоверность формулировок рекламных объявлений.
Управление по стандартам рекламы в очередной раз приняло меры по пресечению «вводящей в заблуждение» рекламы криптовалют в Великобритании.
15 декабря независимый рекламный регулятор снял с продажи партию рекламных объявлений, связанных с криптовалютами, от нескольких крупных фирм. Шесть из этих фирм имеют непосредственное отношение к криптоиндустрии, а именно: Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, биржа Luno и крипто-брокер Coinburp. Сеть пиццерий Papa John’s, хотя и не является криптовалютной компанией, также сняла свою рекламу, связанную с криптовалютами.
Согласно постановлению рекламного регулятора, реклама этих компаний нарушала его рекламные правила и, следовательно, была незаконной. ASA заявила, что рекламные объявления «безответственно используют неопытность потребителей и не иллюстрируют риск инвестиций».
Опасения регулятора по поводу криптовалютной рекламы
Одно из спорных объявлений было размещено компанией Coinbase Europe на Facebook в июле 2021 года. Отрывок гласит: «пять фунтов в биткоине в 2010 году будут стоить более 100 000 фунтов в январе 2021 года». Назвав рекламу «вводящей в заблуждение», ASA заявила, что она подразумевает «аналогичный гарантированный рост стоимости биткоина в течение следующего десятилетия». Кроме того, фирма «не дала понять, что прошлые показатели не обязательно являются ориентиром для будущего», — отметило ASA.
Другое постановление, вынесенное против оператора Kraken компании Payward, касалось цифрового плаката на станции London Bridge в августе 2021 года. У ASA возникли претензии к «неоправданно» короткому времени, в течение которого фирма размещала отказ от ответственности на рекламе, заявив:
Предупреждение о риске длилось всего одну секунду в начале 20-секундной рекламы, и мы посчитали, что оно представляет потребителю большой объем информации, которая не будет полностью прочитана или понята, даже если ее вообще увидят.
Это не первый случай, когда ASA охотится и закрывает рекламные акции, связанные с цифровыми активами. В марте организация удовлетворила жалобу на рекламу криптовалютной биржи Coinfloor. Кампания была направлена на пенсионеров, призывая их размещать свои деньги в цифровых активах, а не в банке. ASA сочла рекламу «вводящей в заблуждение и социально безответственной».
Такая же судьба постигла и рекламу биткоин-биржи Luno, демонстрировавшуюся в лондонском метро и лондонских автобусах. Плакаты гласили: «Если вы видите биткоин в метро, значит, пришло время покупать». Реклама не продержалась до конца мая.
В июле ASA объявило «красную тревогу» в отношении рекламы криптовалют и усовершенствовало свои возможности по отслеживанию подозрительной рекламы с помощью искусственного интеллекта (ИИ) и технологии скрейпинга.
А буквально в прошлом месяце регулятор и Управление по финансовому регулированию и надзору Великобритании (FCA) выступили против рекламы Floki Inu (FLOKI), заполонившей общественный транспорт Лондона.
Читать далее: London’s public transport system flooded with aggressive Floki adverts
