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A era digital nos proporcionou muitos serviços gratuitos, mas que nos custam caro. Grandes plataformas como Google, Facebook e outros gigantes da mídia social oferecem seus serviços gratuitamente, mas monetizam os dados dos usuários para ganhar dinheiro. Isso gerou preocupações crescentes com a privacidade e a exploração dos dados dos usuários. Mas a Web3 está mudando a forma como os usuários são recompensados por sua participação e seus dados. Plataformas como a AdEx mostram como a tokenização e os modelos descentralizados podem pagar os usuários de forma justa.
O custo da gratuidade
No atual mundo digital, muitos serviços são gratuitos. Mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social e vários aplicativos fornecem um enorme valor aos usuários sem solicitar um pagamento direto. Mas esse acesso “gratuito” geralmente é subsidiado pela coleta e monetização dos dados dos usuários. As empresas rastreiam o comportamento, as preferências e as interações dos usuários para criar perfis detalhados vendidos a anunciantes e corretores de dados.
No espaço dos mecanismos de pesquisa, o Google é o mais popular. Ele rastreia as pesquisas dos usuários, os dados de localização, o histórico de navegação e muito mais. Essas informações são usadas para criar anúncios direcionados e geram uma grande receita para a empresa. O modelo de negócios do Google é construído com base nos dados do usuário, e os anúncios personalizados são uma grande parte de sua receita.
O Facebook e o Instagram coletam toneladas de dados de seus usuários, publicações, curtidas, compartilhamentos e informações pessoais. Esses dados são usados para veicular anúncios superdirecionados e tornar as empresas de mídia social algumas das maiores participantes do mercado de anúncios digitais. Muitos aplicativos e serviços on-line, de rastreadores de condicionamento físico a sites de comércio eletrônico, coletam dados de usuários para refinar suas ofertas e vendê-los a terceiros. A coleta de dados geralmente excede o que os usuários esperam ou consentem, e isso é um grande problema.
Web3: Tokenização da participação do usuário
A Web3 está mudando a forma como interagimos com os serviços digitais. Usando blockchain e sistemas descentralizados, a Web3 quer criar uma Internet mais justa e transparente, em que os usuários sejam recompensados por sua participação e seus dados.
Uma das principais inovações da Web3 é a tokenização. Os tokens representam diferentes formas de valor e podem ser usados para pagar os usuários por sua participação, dados e atenção. Isso é o oposto dos modelos tradicionais em que os dados do usuário são explorados sem pagamento direto.
A tokenização significa que os usuários são pagos por seus dados ou participação, uma recompensa tangível por sua contribuição. Isso pode ser na forma de criptomoedas ou tokens específicos da plataforma. Com modelos descentralizados, os usuários têm mais controle sobre seus dados. Tecnologias como provas de conhecimento zero (ZK) permitem que os dados sejam usados para anúncios direcionados sem serem expostos ou armazenados de forma centralizada, mantendo a privacidade do usuário intacta.
AdEx: Um estudo de caso de publicidade Web3
A AdEx é uma plataforma de publicidade descentralizada que mostra como a Web3 pode redistribuir recompensas e capacitar os usuários. Lançada em 2017 como uma rede de anúncios descentralizada, a AdEx evoluiu para uma plataforma de demanda (DSP) para anunciantes da Web3. A transformação da plataforma é um ótimo exemplo para usuários e anunciantes.
A AdEx apresenta um modelo em que os usuários são pagos por seu tempo e atenção. Quando os usuários optam por visualizar anúncios, eles recebem tokens ADX, o que representa uma recompensa direta. Isso envolve os usuários com os anúncios e os transforma de incômodos em oportunidades.
O mecanismo de segmentação Zero-Knowledge da AdEx permite a segmentação sem comprometer a privacidade do usuário. Todos os dados são armazenados e processados no dispositivo do usuário, portanto, estão em conformidade com as leis de privacidade e oferecem aos usuários controle sobre seus dados. A AdEx também tem um portal de staking onde os usuários podem apostar seus tokens ADX e ganhar recompensas. Esse é um fluxo de renda adicional para os usuários e promove um senso de comunidade e participação no ecossistema da plataforma.
As melhorias técnicas no AdEx incluem taxas de campanha mais baixas, tornando-o mais econômico para os anunciantes. As taxas de campanha são de 7% e 4% ao usar tokens ADX. O AdEx garante eficiência, o que pode levar a melhores gastos com anúncios e maiores recompensas para os usuários. Os anunciantes que depositarem mais de US$ 10.000 recebem um bônus de 30%, de modo que seu orçamento de publicidade aumenta, resultando potencialmente em mais recompensas para os usuários.
O AdEx oferece suporte a vários métodos de pagamento, incluindo criptomoedas como USDT, USDC, ADX e DAI. Isso facilita a participação dos anunciantes e o recebimento de recompensas pelos usuários na moeda de sua preferência. Ao apoiar a rede Polygon, a AdEx tem transações mais rápidas e taxas mais baixas, o que melhora a experiência do usuário.
O impacto da Tokenização Web3
O modelo pioneiro da AdEx e de outras plataformas tem implicações mais amplas para a economia digital. Ao adotar uma abordagem tokenizada e centrada no usuário, a Web3 pode resolver várias ineficiências e problemas do sistema atual.
Mais abertura e responsabilidade, bem como menos fraudes de anúncios que assolam as redes de publicidade convencionais, podem vir de sistemas descentralizados. O blockchain garante que todos os contatos e transações sejam registrados em um livro-razão imutável, fornecendo, portanto, informações claras e abertas para usuários e profissionais de marketing.
A Web3 pode transformar a Internet de um local de exploração em um local de capacitação, compensando de forma equitativa os consumidores por seus dados e envolvimento. Os usuários da economia digital começam a participar ativamente, e não apenas como consumidores.
Concluindo
A forma como os serviços digitais operam e os consumidores são tratados muda significativamente da Web 2 para a Web 3. Plataformas como a AdEx podem ajudar a viabilizar uma Internet mais transparente e justa, na qual as pessoas são recompensadas por seus esforços.
A Web3 pode distribuir incentivos, proteger a privacidade, capacitar os usuários e estabelecer a nova referência para a economia digital, aproveitando a tokenização e as tecnologias distribuídas, transformando a economia digital.
