- Sunny Lu dari VeChain mengadvokasi blockchain sebagai cara bagi perusahaan untuk mendorong agenda keberlanjutan mereka.
- Teknologi blockchain menawarkan kerangka kerja transmisi data yang unik dengan biaya rendah dan skema imbalan yang layak.
CEO dan salah satu pendiri VeChain, Sunny Lu, baru-baru ini menguraikan sebuah jalan bagi bisnis untuk mencapai keberlanjutan yang transparan. CEO VeChain mengklaim bahwa tahun 2025 akan mendefinisikan ulang bagaimana dunia memandang dan mencapai keberlanjutan yang sebenarnya.
Menumbuhkan Penerimaan dan Tantangan Keberlanjutan
Sunny Lu mencatat dalam buletin baru-baru ini bahwa konsumen global semakin memprioritaskan keberlanjutan dalam praktik konsumsi mereka. Survei Suara Konsumen PwC tahun 2024 mengungkapkan bahwa konsumen memprioritaskan keberlanjutan, seperti mengurangi perjalanan dan mengonsumsi makanan yang berbeda.
Meskipun masyarakat bersedia membayar lebih mahal untuk produk yang berkelanjutan, mereka harus mempercayai klaim keberlanjutan produk tersebut. Perusahaan biasanya merasa sulit dan mahal untuk memverifikasi produk dengan cara yang memuaskan sebagian besar konsumen.
Lu percaya bahwa munculnya pelacakan digital dan insentif dapat berdampak positif terhadap masalah ini. Ia mencontohkan McDonald’s yang memperkenalkan rangkaian cangkir yang dapat digunakan kembali selama liburan. Pelanggan dapat memantau penggunaan mereka dan menerima hadiah untuk partisipasi yang berkelanjutan melalui aplikasi McDonald’s.
Insentif tersebut mendorong penggunaan yang berkelanjutan, sementara teknologi melacak penggunaan dari waktu ke waktu. Hal ini memberikan data nyata kepada McDonald’s yang dapat digunakan konsumen untuk mendukung klaim mereka. CEO VeChain menekankan bahwa pengaturan ini sangat penting karena Komisi Eropa telah menemukan masalah dalam klaim keberlanjutan.
Menurut Komisi, sekitar 42% klaim keberlanjutan merupakan kebohongan atau, paling banter, gerakan simbolis, sebuah praktik yang dikenal sebagai “greenwashing” Pengguna umumnya menganggap praktik-praktik ini tidak dapat ditoleransi dan mengikis kepercayaan pada inisiatif keberlanjutan yang akan datang.
CEO VeChain menyarankan perusahaan untuk memanfaatkan teknologi pelacakan, pencatatan, dan verifikasi data yang sedang berkembang karena lebih terjangkau daripada metode tradisional. Dia menyebutkan beberapa, termasuk teknologi Near-Field Communication (NFC), pelacakan digital, dan blockchain.
NFC dan pelacakan digital membuat pengumpulan data menjadi lebih efisien dan otomatis. Di sisi lain, blockchain adalah buku besar yang tidak dapat diubah yang tidak mungkin dirusak atau dipalsukan.
Blockchain sebagai Solusi untuk Verifikasi Keberlanjutan
Sunny Lu mencatat bahwa beberapa perusahaan telah mulai menggunakan blockchain untuk menangani keberlanjutan dengan tetap menjaga kepercayaan, transparansi, dan keterlacakan.
Dia menyoroti bahwa MugShot, aplikasi penghargaan keberlanjutan di platform VeBetterDAO, memberi penghargaan kepada pengguna karena menggunakan mug yang dapat digunakan kembali daripada yang sekali pakai.
Sunny Lu mengatakan bahwa bisnis dapat mengadopsi model MugShot untuk kegiatan keberlanjutan lainnya. Ia menambahkan bahwa konsumen global menuntut standar yang lebih baik untuk membuat keputusan yang tepat.
Sunny Lu memuji teknologi sebagai solusi utama untuk tantangan keberlanjutan. Ia mengatakan bahwa bisnis dapat memanfaatkan blockchain untuk membuat produk dengan paspor digital yang berisi informasi terverifikasi tentang setiap bagian dari pembuatan dan pengangkutannya.
CEO menyerukan kepada para pemimpin industri untuk ikut serta dalam kereta teknologi. “Perusahaan-perusahaan terbesar di dunia harus mulai menerapkan proses tersebut dan bertindak sebagai panutan bagi pasar lainnya,” kata Sunny Lu.
Adapun VeChain, sudah menciptakan dampak sosial dan lingkungan dengan platform VeBetterDAO. VeBetterDAO memiliki kegunaan yang nyata, memberikan insentif kepada pengguna yang melakukan tindakan berkelanjutan dengan token B3TR.
