Ainsi, lorsque des projets importants sont en cours d’élaboration et qu’ils pourraient relancer le cycle de l’engouement, il faut battre le fer tant qu’il est chaud. Cela garantit une visibilité et un impact maximums dès le départ.
Un communiqué de presse bien rédigé peut vous aider à atteindre cet objectif. Sauf que la plupart des fondateurs se trompent dès le départ en commettant des erreurs d’amateur. Des erreurs coûteuses qui transforment le lancement de leur produit ou leur tour de table en crypto-monnaies de première page… en une simple annonce négligée noyée dans une mer de bruit blanc.
Ne laissez pas cela vous arriver…
Table des matières :
Erreur n° 1 : Ne pas raconter une histoire convaincante 2
Erreur n°2 : trop de détails 2
Erreur n°3 : Faire des promesses vides 3
Erreur n°4 : Ignorer les besoins des médias 3
Erreur n° 5 : distribution bricolée 4
Erreur n°1 : Ne pas raconter une histoire convaincante
Vous venez peut-être de clôturer un tour de table de 20 millions de dollars. Ou bien, vous lancez une DApp révolutionnaire ? De telles victoires semblent parler d’elles-mêmes, n’est-ce pas ? Ce n’est pas le cas.
Les grandes nouvelles ne signifient rien si les lecteurs ne sont pas attirés par les raisons pour lesquelles ils devraient s’y intéresser. Si vous voulez savoir comment rédiger un communiqué de presse sur les cryptomonnaies qui captive les lecteurs et a un impact mesurable sur vos efforts de marketing, vous devez maîtriser l’art de la narration.
Commencez par présenter le problème que vous résolvez de manière réaliste. Ensuite, parlez de votre innovation et de la manière dont elle améliore la vie de manière explicite. Les gens veulent savoir comment et pourquoi cette nouvelle est importante pour eux ou pour les communautés dans lesquelles ils sont impliqués. Un discours générique de marketing ou d’affaires ne suffira pas.
Racontez le chemin que vous avez parcouru pour arriver à ce lancement, en évoquant les défis que vous avez relevés. En d’autres termes, concentrez-vous moins sur les faits et davantage sur les sentiments. Créez une expérience émotionnelle qui retiendra l’attention et incitera les journalistes à aller plus loin.
En réalité, peu de gens s’intéressent au fait que vous ayez une solution blockchain en instance de brevet. Ce qui les intéresse, c’est que vous permettiez aux musiciens de prendre le contrôle de leur travail ou que vous donniez aux utilisateurs plus de contrôle sur leur liberté financière en supprimant les intermédiaires institutionnels.
Erreur n°2 : trop de détails
Vous êtes enthousiaste à propos de votre projet et vous voulez tout y mettre ? Résistez à cette envie. Remplir un communiqué de presse de spécifications techniques, de points de données excessifs, de feuilles de route complexes, etc. est un moyen infaillible de perdre rapidement l’intérêt du lecteur.
Restez simple. À l’instar d’un discours d’ascenseur, les communiqués de presse ne doivent mettre en évidence que les détails les plus essentiels, à savoir, pourquoi cela est important pour les êtres humains dotés d’émotions.
Il s’agit là d’une erreur fréquente dans les relations publiques relatives à la blockchain. Les fondateurs, dans leur enthousiasme, surchargent les communiqués de presse d’une forte dose de complexité pour mettre en valeur leur génie. À première vue, cela semble logique. Vous voulez que le monde apprécie pleinement votre cryptographie de pointe, vos modèles de consensus pionniers et vos architectures de partage inédites qui alimentent une évolutivité sans précédent.
Mais ce langage d’ingénieur granuleux n’est pas de nature à captiver les journalistes grand public ou leur audience générale. Les yeux s’éteignent rapidement dès que le jargon technique commence à tomber. Au lieu de s’extasier sur les subtilités techniques :
- Contentez-vous d’explications simples sur le cœur de l’innovation et les avantages pour l’utilisateur
- Utilisez des analogies pour décrire des concepts complexes
- Mettez l’accent sur des cas d’utilisation concrets dans le monde réel
Gardez les caractéristiques détaillées du produit, les chiffres et les plans futurs pour les documents ultérieurs. Pour l’instant, il vous suffit de communiquer de manière convaincante la proposition de valeur fondamentale à un niveau élevé par le biais d’une narration attrayante. L’objectif est de faire en sorte que les journalistes en redemandent, et non qu’ils soient submergés et désintéressés au bout de trois paragraphes en raison de la densité des détails techniques ou de la confusion de l’argot et du jargon.
Erreur n° 3 : faire des promesses creuses
Vous prétendez que votre nouvelle plateforme de couche 2 « élimine à jamais les problèmes de mise à l’échelle d’Ethereum » C’est une déclaration plutôt audacieuse ! Êtes-vous sûr qu’elle ne se retournera pas contre vous ?
Les journalistes sont devenus attentifs aux affirmations farfelues et peuvent hésiter à publier votre article s’il leur semble fallacieux. Vous perdez toute crédibilité dès que vous faites des affirmations douteuses qui ne correspondent pas à la réalité. Vous perdez ainsi toute chance d’obtenir une couverture médiatique, aujourd’hui ou à l’avenir.
Veillez à ne pas exagérer vos capacités, à ne pas généraliser vos avantages concurrentiels et à ne pas promettre plus que vous ne pouvez tenir. Restez humble et honnête. Admettez vos limites actuelles sans faire de battage médiatique. Ne promettez pas assez et livrez plus que ce que vous pouvez par des actions, et non par des communiqués de presse tape-à-l’œil et pleins d’effets de manche.
Erreur n° 4 : Ignorer les besoins des médias
Votre communiqué de presse doit trouver un écho auprès des médias et faciliter le travail des journalistes pour augmenter le potentiel de publicité. Cependant, la plupart des projets de blockchain prennent rarement en compte le point de vue d’un journaliste, ce qui est une erreur.
Mettez-vous à leur place. Les journalistes se démènent constamment pour découvrir des histoires intrigantes avant la date limite. Ils ont besoin d’un accès privilégié à des informations exclusives et à des angles uniques qui n’ont pas été recyclés à partir des 10 derniers articles sur la blockchain x ou la startup crypto y.
Positionnez donc votre communiqué à leur niveau. Offrez des données exclusives ou une traction commerciale démontrable que les projets concurrents n’ont pas. Mettez peut-être en avant des fondateurs non conventionnels avec des parcours atypiques vers la crypto. Fournissez du matériel vidéo qui permet aux équipes des médias de gagner du temps de production. Ou suggérez des angles d’attaque attrayants que les journalistes peuvent utiliser instantanément pour créer une couverture qui attire l’attention.
Plus vous simplifierez le processus d’élaboration de contenu par les journalistes autour de votre communiqué, plus votre visibilité sera grande.
Erreur n° 5 : Distribution artisanale
La création d’un communiqué de presse solide est la première étape. Mais s’occuper soi-même de la distribution, en particulier dans l’espace cryptographique, est une bataille difficile. Le bricolage prend beaucoup de temps, est inefficace et ne permet pas d’obtenir une couverture de la part de journalistes réputés.
Comme vous le savez, la catégorie des cryptomonnaies est inondée d’annonces chaque jour, ce qui rend extrêmement compétitif le fait de se démarquer dans les boîtes de réception surchargées des journalistes. En outre, la plupart des rédacteurs s’en tiennent aux plates-formes de distribution de relations publiques établies pour découvrir des articles… et ne parcourent pas eux-mêmes l’ensemble de l’internet.
Votre meilleure chance est de tirer parti des plateformes de distribution de relations publiques spécialisées qui entretiennent des relations avec les médias cryptographiques. Les meilleures options disposent de bases de données complexes de journalistes et de points de vente spécialement dédiées à la couverture de la blockchain et du Web3, ce qui permet un ciblage personnalisé à grande échelle.
Il vous suffit de soumettre votre annonce et de laisser la plateforme s’occuper de l’optimisation de la présentation pour une visibilité maximale. Désormais, votre communiqué a une réelle chance d’atterrir devant les meilleurs journalistes et analystes de crypto-monnaies des publications industrielles renommées – aucune approche manuelle fastidieuse n’est nécessaire.
Le mot de la fin
Évitez ces cinq écueils courants lors de la rédaction de votre prochain communiqué de presse sur les cryptomonnaies, et vous serez prêt à obtenir un impact maximal le jour du lancement. La principale leçon à retenir est qu’il ne faut pas trop compliquer les messages. Faites en sorte qu’ils soient racontables et axés sur l’humain et, si possible, mettez en avant votre parcours et les problèmes que vous essayez de résoudre.
