Qu’est-ce que c’est : Basic Attention Token (BAT) ?
Le jeton Basic Attention Token, ou BAT en abrégé, est un jeton utilitaire basé sur la blockchain Ethereum (ERC20 token) qui sert d’unité de facturation pour la plate-forme publicitaire basée sur la blockchain. La plate-forme vise à révolutionner l’industrie de la publicité en ligne en éliminant les intermédiaires, en protégeant la vie privée des utilisateurs, en réduisant la fraude publicitaire et en partageant les revenus avec les utilisateurs. Pour ce faire, la plate-forme met à disposition le Brave Browser, qui, en combinaison avec le jeton utilitaire, crée une nouvelle plate-forme publicitaire en ligne décentralisée.
La tâche principale du jeton Basic Attention Token (BAT) est d’être utilisé dans le système de navigation Brave. Le jeton est conçu pour améliorer radicalement l’efficacité de la publicité numérique en créant un nouveau jeton qui peut être échangé entre éditeurs, annonceurs et utilisateurs.
Le jeton BAT (Basic Attention Token) peut également être négocié indépendamment de cela sur les échanges de devises cryptographiques, bien que l’équipe BAT ne promeuve en aucune manière le trading de devises. L’équipe à l’origine du jeton indique également expressément sur son site Web que BAT n’est pas un investissement, une action, une sécurité ou une monnaie numérique, mais simplement un jeton utilitaire.
Où peut-on utiliser les BAT?
Le jeton utilitaire est utilisé pour exécuter les transactions. Le jeton est utilisé, par exemple, pour l’acquisition d’un espace publicitaire qui doit être rempli d’annonces privées et anonymement confirmées. D’autre part, le jeton BAT peut également être utilisé directement pour mesurer et contrôler l’attention.
Toutefois, compte tenu du caractère open source du projet, les développeurs supposent également que des tiers développeront de nouvelles applications pour le jeton au cours du développement du protocole BAT. Certains d’entre eux pourraient l’être selon le site officiel :
- Autres navigateurs : Le jeton peut également être utilisé dans d’autres navigateurs.
- Telegram Bot : Dans les applications de messagerie telles que Telegram, l’équipe BAT permet aux utilisateurs payés en BAT de voir une publicité.
- WeChat : Le développement de différentes solutions WeChat est prévu, qui intègrent le jeton.
Quel problème la plateforme Basic Attention Token veut-elle résoudre ?
La publicité numérique est dominée par les intermédiaires, les traqueurs et les fraudeurs. Selon les statistiques publiées sur le site officiel de BAT, les utilisateurs de navigateurs réguliers souffrent énormément de l’industrie actuelle de la publicité en ligne. En moyenne, les écrans consomment environ 5 secondes de temps de charge mobile en plus, réduisent la durée de vie de la batterie du smartphone jusqu’à 21% et violent même de manière significative la confidentialité lorsque les grands sites média hébergent jusqu’à 70 trackers.
En retour, les intermédiaires, comme Google et Facebook, sont les grands gagnants de l’industrie du marketing en ligne. Selon les données BAT, elles représentent 73% de l’ensemble des recettes publicitaires et 99% de l’ensemble des taux de croissance. La plate-forme Basic Attention Token veut résoudre ces problèmes.
Comment fonctionne la plate-forme de jeton Basic Attention Token Platform ?
La plate-forme est basée sur Brave Browser, un navigateur open-source axé sur la protection des données qui bloque les publicités et les cookies du système publicitaire en ligne « traditionnel » et analyse en même temps de manière anonyme le comportement des utilisateurs en stockant les données localement.
La particularité du système par rapport aux navigateurs traditionnels et au modèle publicitaire est que le navigateur Brave est totalement transparent et garde les données de l’utilisateur secrètes, tout en affichant moins d’annonces, mais plus pertinentes. En outre, les utilisateurs de Brave browser reçoivent également une petite quantité de BAT pour le visionnement et la participation à la publicité. Dans le même temps, les éditeurs perçoivent davantage de revenus en réduisant les intermédiaires et la fraude. Et les annonceurs obtiennent de meilleures données sur leurs dépenses.
Au sein de l’écosystème des BAT, les annonceurs paient les éditeurs en BAT, les niveaux de paiement étant basés sur l’attention mesurée des utilisateurs. L’attention est une mesure qui est mesurée par les utilisateurs qui consultent les annonces et le contenu dans l’onglet actif du navigateur en temps réel. La valeur d’attention de l’annonce est ensuite calculée sur la base de la durée incrémentale et des pixels par rapport au contenu concerné.
Il est important de savoir que seuls les sites Web approuvés pour le navigateur Brave peuvent participer au système BAT. Le 5 janvier 2019, Brave a annoncé qu’il comptait 5,5 millions d’utilisateurs actifs et 28 000 éditeurs vérifiés. Les plus importants médias vérifiés sont le Washington Post, le Guardian, Townsquare et le Dow Jones Media Group.
Brave offre deux options pour la publicité. Tout d’abord, les publicités peuvent être placées dans des onglets privés (user opt-in). Ici, l’utilisateur reçoit 70% des recettes publicitaires, parce qu’il décide volontairement de regarder l’annonce. La deuxième option consiste à placer des annonces directement sur le site Web avec le consentement de l’éditeur. Ensuite, l’éditeur reçoit 70% des revenus publicitaires, l’utilisateur 15% et l’équipe BAT 15%.
L’équipe derrière BAT
L’entreprise derrière BAT, Brave Software, a été fondée par Brendan Eich et Brian Bondy. Eich est le PDG de l’entreprise et une icône du développement. Il a développé JavaScript, cofondé Mozilla et a joué un rôle déterminant dans le développement du navigateur Firefox. Bondy est le directeur technique de la société et est un ingénieur expérimenté qui a travaillé chez Mozilla en tant qu’ingénieur logiciel senior.
Cela vaut-il la peine d’investir dans BAT ?
À partir d’octobre 2018, le jeton BAT (Basic Attention Token) a commencé à recevoir une attention accrue grâce à l’inclusion du jeton à Coinbase. Depuis lors, BAT a été sur le radar de nombreux investisseurs et entreprises. Ce n’est pas étonnant, car le projet est révolutionnaire à bien des égards, a déjà un bon nombre d’utilisateurs et une équipe très forte (surtout avec Brendan Eich).
Bien que le Brave Browser et le BAT soient une meilleure alternative au système traditionnel de publicité en ligne, la construction d’un système concurrentiel, en particulier la concurrence de Google, sera extrêmement difficile. A cet égard, l’évolution du projet prometteur reste à voir.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le cours BAT actuel, nous vous recommandons également notre aperçu des prix des Basic Attention Token.
Un résumé court et concis peut également être trouvé dans la vidéo suivante.
https://www.youtube.com/watch?v=6qxju9gZfA4
