- Jefa de Sustentabilidad para Grupo H&M, Anna Gedda, revela visión pos-pandemia integrada con la tecnología blockchain de VeChain.
- Grupo H&M experimentó una caída del 50% en ventas y un cierre del 80% de sus tiendas a nivel global.
En una entrevista para Forbes, Anna Gedda expuso la visión del Grupo H&M y reveló más detalles sobre el rol que tendrá VeChain en la creación de una «moda pos-pandemia». Jefe de Sustentabilidad para el Grupo H&M, Gedda enfatizó en lo rápido que han tenido que adaptarse para sobreponerse a la crisis y cómo la tecnología blockchain ha sido clave.
De acuerdo con Gedda, el Grupo H&M se enfrentó a un problema global cuando 80% de sus 5,000 tiendas estuvieron cerradas. Esto llevó a una reducción del 50% en ventas, según el reporte del segundo trimestre de la empresa. Por lo tanto, el problema que enfrentó H&M era complejo y afectaba la salud de sus empleados, las ganancias de la compañía y la cadena de suministros. Gedda afirmó (traducido libremente):
Debido a la caída de la demanda, tuvimos que averiguar rápidamente cómo mitigar esos efectos trabajando con nuestros proveedores, para asegurarnos de que pudieran cumplir con los pedidos y recibir el pago, mientras recortábamos nuestras pérdidas en la medida de lo posible. El impacto de la crisis se ha sentido realmente en toda la empresa. Afortunadamente estamos viendo que las cosas mejoran lentamente, a medida que las tiendas reabren, y más gente vuelve a algún tipo de nueva normalidad.
Rol de VeChain en una industria de moda sustentable
La Jefa de Sustentabilidad para el Grupo H&M sabe que el mundo después de la pandemia será diferente. Las cifras referidas arribas muestran que todos los actores de la industria, como lo planteó Gedda, serán impactados. En ese sentido, la «etapa digital» de la industria ha sido y continuará acelerándose. Sobre los cambios que atravesará la industria, Gedda agregó (traducido libremente):
(…) Se habla mucho de la sostenibilidad ambiental, así como de los esfuerzos de recuperación económica, incluida la creación de empleo. Podemos ver que realmente necesitamos hacer la transición a un modelo comercial más resistente y diverso, un modelo comercial mucho más circular que el que tenemos hoy en día.
La visión del Grupo H&M es de una industria de la moda con productos sustentables que puedan «ser accedidos por muchos». Además, H&M tiene como objetivo ser una fuente de trabajos e ingresos. La empresa también dará énfasis en incrementar su nivel de transparencia con VeChain. Para eso, permitirán que los usuarios tengan acceso a la información que les diga cuándo, dónde y cómo se ha hecho un producto. De esa manera, los consumidores podrán comprobar que la cadena de suministro es amigable con el medio ambiente.
Gedda hizo referencia al proyecto que H&M y VeChain lanzaron a inicios del 2020. A través de las etiquetas My Story™, desarrolladas también con el socio DNV GL, los usuarios podían verificar la autenticidad de los suéteres de COS y verificar que estaba hecho con materiales sustentables. Gedda agregó lo siguiente (traducido libremente):
Con una información transparente sobre cómo, dónde y por quién fue hecho un producto, los clientes están facultados para tomar decisiones informadas, asegurándose de que todo lo que compran está diseñado, fabricado y manejado con responsabilidad para las personas y el medio ambiente (…) La tecnología Blockchain ayudó a rastrear el origen de la lana sobrante, la hilandería y la fábrica de tejidos. Escaneando un código QR en la etiqueta colgante, el cliente vio un mapa, fotos y pudo leer la historia del suéter.
My Story™ es una solución de seguimiento blockchain que, como se ha mencionado, permite que los compradores tengan mayor información y hacer seguimiento completo a un determinado producto. Socios desde hace dos años, VeChain y H&M han desarrollado proyectos en conjunto a través de la subsidiaria de la empresa de ropa, Arket.
