¿Qué es: Basic Attention Token (BAT)?
El Basic Attention Token, o BAT para abreviar, es un token de utilidad basado en el Ethereum blockchain (token ERC20) que sirve como unidad de facturación para la plataforma publicitaria basada en el blockchain. El objetivo de la plataforma es revolucionar la industria de la publicidad en línea eliminando intermediarios, protegiendo la privacidad de los usuarios, reduciendo el fraude publicitario y compartiendo los ingresos con los usuarios. Para ello, la plataforma proporciona el Brave Browser, que en combinación con el token de utilidad crea una nueva plataforma de publicidad online descentralizada.
La tarea principal del Basic Attention Token (BAT) debe ser utilizada dentro del sistema de navegación Brave. El token está diseñado para mejorar radicalmente la eficiencia de la publicidad digital mediante la creación de un nuevo token que puede ser intercambiado entre editores, anunciantes y usuarios.
El Basic Attention Token (BAT) también puede ser operado independientemente de esto en intercambios de criptocurrency, aunque el equipo de BAT no promueve el comercio de intercambio de ninguna manera. El equipo que está detrás de la ficha también señala expresamente en su sitio web que BAT no es una inversión, una acción, una seguridad o una moneda digital, sino simplemente una ficha de utilidad.
¿Dónde se pueden utilizar las BAT?
El token de utilidad se utiliza para ejecutar transacciones. El token se utiliza, por ejemplo, en la adquisición de espacios publicitarios que deben rellenarse con anuncios acordados de forma privada y confirmados de forma anónima. Por otro lado, el token BAT también puede utilizarse directamente para medir y comprobar la atención.
Sin embargo, en vista del carácter de código abierto del proyecto, los desarrolladores también asumen que terceros desarrollarán nuevas aplicaciones para el token durante el desarrollo del protocolo BAT. Algunos de ellos podrían estar de acuerdo con el sitio web oficial:
- Otros navegadores: El token también se puede utilizar en otros navegadores.
- Telegrama Bot: En aplicaciones de mensajería como Telegrama, el equipo BAT ofrece la posibilidad de que los usuarios a los que se les paga con BAT vean un anuncio.
- WeChat: Está previsto el desarrollo de diferentes soluciones WeChat, que integran el token.
¿Qué problema quiere resolver la plataforma Basic Attention Token?
La publicidad digital está dominada por intermediarios, rastreadores y estafadores. Según las estadísticas publicadas en el sitio web oficial de BAT, los usuarios de los navegadores habituales se ven muy afectados por la actual industria de la publicidad en línea. En promedio, las pantallas consumen unos 5 segundos más de tiempo de carga móvil, acortan la duración de la batería del smartphone hasta en un 21% e incluso violan de forma significativa la privacidad cuando los grandes sitios multimedia alojan hasta 70 rastreadores.
A su vez, los intermediarios, como Google y Facebook, son los grandes ganadores de la industria del marketing online. Según los datos de BAT, representan el 73% de todos los ingresos publicitarios y el 99% de todas las tasas de crecimiento. La plataforma Basic Attention Token quiere resolver estos problemas.
¿Cómo funciona la plataforma de Basic Attention Token?
La plataforma se basa en el Brave Browser, un navegador de código abierto centrado en la protección de datos que bloquea los anuncios y las cookies del sistema «tradicional» de publicidad en línea y, al mismo tiempo, analiza de forma anónima el comportamiento de los usuarios mediante el almacenamiento local de datos.
Lo especial del sistema en comparación con los navegadores tradicionales y el modelo publicitario es que el navegador Brave es completamente transparente y mantiene los datos de los usuarios en secreto, mientras que al mismo tiempo muestra menos anuncios, pero más relevantes. Además, los usuarios de Brave también reciben una pequeña cantidad de BAT por ver y participar en la publicidad. Al mismo tiempo, los editores reciben más ingresos al reducir los intermediarios y el fraude. Y los anunciantes obtienen mejores datos sobre sus gastos.
Dentro del ecosistema de las MTDs, los anunciantes pagan a los editores en MTDs, con niveles de pago basados en la atención medida del usuario. La atención es una medida que se mide por los usuarios que ven anuncios y contenido en la pestaña activa del navegador en tiempo real. El valor de atención del anuncio se calcula en función de la duración incremental y de los píxeles en relación con el contenido relevante.
Es importante saber que sólo los sitios web que están aprobados para el navegador Brave pueden participar en el sistema BAT. El 05 de enero de 2019, Brave anunció que tenía 5,5 millones de usuarios activos y 28.000 editores verificados. Los medios de comunicación más importantes verificados son The Washington Post, The Guardian, Townsquare y el Dow Jones Media Group.
Brave ofrece dos opciones de publicidad. En primer lugar, los anuncios pueden colocarse en pestañas privadas (opt-in del usuario). Aquí el usuario recibe el 70% de los ingresos publicitarios, porque decide voluntariamente mirar el anuncio. La segunda opción es colocar anuncios directamente en el sitio web con el consentimiento del Publisher. A continuación, el editor recibe el 70% de los ingresos publicitarios, el usuario el 15% y el equipo de MTD el 15%.
El equipo detrás de BAT
La compañía detrás de BAT, Brave Software, fue fundada por Brendan Eich y Brian Bondy. Eich es el CEO de la empresa y un icono del desarrollador. Desarrolló JavaScript, cofundó Mozilla y fue fundamental en el desarrollo del navegador Firefox. Bondy es el CTO de la compañía y es un ingeniero experimentado que trabajó en Mozilla como ingeniero de software senior.
¿Vale la pena invertir en BAT?
A partir de octubre de 2018, la Basic Attention Token (BAT) comenzó a recibir mayor atención gracias a la inclusión de la ficha en Coinbase. Desde entonces, BAT ha estado en el radar de muchos inversores y empresas. Esto no es de extrañar, ya que el proyecto es revolucionario en muchos aspectos, ya tiene un buen número de usuarios y un equipo muy fuerte (especialmente con Brendan Eich).
Aunque el Brave Browser y BAT es una mejor alternativa al sistema tradicional de publicidad en línea, la creación de un sistema competitivo, especialmente la competencia de Google, será extremadamente desafiante. A este respecto, queda por ver el desarrollo ulterior del prometedor proyecto.
Si desea obtener más información sobre el curso actual de BAT, también le recomendamos nuestro resumen de precios de Basic Attention Token.
Un breve y conciso resumen también se puede encontrar en el siguiente video.
https://www.youtube.com/watch?v=6qxju9gZfA4
