- En un post reciente se han destacado las funciones de VeChain u otras tecnologías blockchain para reducir los productos falsificados del ecosistema del juguete.
- Sin embargo, su aplicación plantea dificultades, como el tiempo y el compromiso financiero.
Los esfuerzos por aprovechar el potencial de la tecnología blockchain abarcan varias industrias y países. VeChain (VET), por ejemplo, ha desbloqueado varios casos de uso en ámbitos como la gestión de la cadena de suministro, la medicina, la agricultura, la educación, etc. La última publicación de NanoJClean ha discutido la importancia del almacenamiento de certificados en blockchain y las soluciones de trazabilidad contra la falsificación para promover la normalización en torno a la autorización de la propiedad intelectual.
El artículo titulado «Anti-counterfeiting and IP Copyright Protection of Toys Peripherals Under the Barbie Boom» explica cómo la película de imagen real «Barbie» ha devuelto a la vida la antigua propiedad intelectual de Barbie, y también ha transformado el mercado del juguete. Barbie es una película estadounidense de comedia fantástica de 2023 dirigida por Greta Gerwig.
Según la empresa de protección de marcas digitales Brand Shield, las búsquedas de palabras clave relacionadas con Barbie han aumentado un 500%. Además, en un día se registran entre 150 y 200 sitios web falsos de Barbie.
La consultora multinacional de comercio digital LatentView Analytics ha mencionado que el crecimiento de las plataformas de comercio electrónico ha provocado el aumento de productos falsificados. el 52% de las marcas han coincidido en que el problema de los productos falsificados se ha agravado en la actualidad.
Según la publicación, Barbie ha recibido varias solicitudes de marca compartida. Mattel, propietaria intelectual de Barbie, ha compartido marca con más de 100 marcas con miles de productos periféricos producidos. Hasta ahora se han producido más de 10.000 millones de visitas en Internet.
Dónde entra en juego la blockchain VeChain
En términos generales, el número de autorizaciones de PI está creciendo a medida que los propietarios de marcas amplían el alcance de sus PI a diferentes productos y campos mediante la cooperación en materia de autorizaciones. Sin embargo, la publicación destaca algunos problemas potenciales. Entre ellos figuran la protección de los derechos de autor, la autenticación de la identidad y el control de calidad en el proceso de autorización. Estos problemas pueden dañar la imagen de las marcas.
Ante estos problemas, se dice que la descentralización y la protección contra la manipulación características de la tecnología blockchain, como VeChain, encajan perfectamente con los retos de la lucha contra la falsificación y la protección de los derechos de autor en el mercado del juguete.
Basándose en el concepto de «nuevos medios» de Paul Levinson, VeChain puede «crear un entorno de confianza para el intercambio de valor entre creadores, propietarios de derechos de autor y usuarios, restringiendo la autenticidad de la información a nivel técnico».
La blockchain puede generar un «identificador digital único de derechos de autor» cuando las obras se suben a través de plataformas relacionadas. Esto aclara las cuestiones de propiedad al tiempo que garantiza que se proporcionen herramientas técnicas para la creación en masa de PI para la confirmación correcta.
Los objetos periféricos con autorización de PI equipados con chips encriptados o etiquetas de código QR pueden generar identidades digitales únicas para cada periférico para la identificación de autenticidad.
Estas identidades digitales registran información importante, como la producción, el transporte y la venta de juguetes. De este modo se consigue una gestión transparente de la cadena de suministro y se evita la situación de fuga de mercancías. Los consumidores podrían verificar la autenticidad del producto con sólo escanear los datos en la blockchain. El mecanismo de trazabilidad también puede reducir drásticamente los productos falsificados y mejorar el reconocimiento de la propiedad intelectual de la marca por parte de los consumidores.
La publicación también destaca algunos retos de la aplicación de blockchain en la lucha contra la falsificación de juguetes y la protección de los derechos de autor.
En primer lugar, el establecimiento de instalaciones y tecnología relacionadas con blockchain requiere tiempo y compromiso financiero. Además, se requiere la cooperación y el compromiso de todos los eslabones, como propietarios de marcas, vendedores y fabricantes, para que la fiabilidad y autenticidad de los datos de la blockchain estén aseguradas.
