- Crypto.com pagará 700 millones de dólares para rebautizar el emblemático Staples Center, sede de los Lakers de Los Ángeles, en el mayor acuerdo de derechos de denominación jamás realizado en Estados Unidos.
- La bolsa está ahora presente en todos los deportes, desde la UFC hasta la Fórmula 1 y la Serie A italiana, en su lucha por el reconocimiento de la marca.
Hace unos meses, cuando la bolsa FTX desembolsó 135 millones de dólares para cambiar el nombre del estadio de los Miami Heat, muchos se maravillaron de lo mucho que las empresas de criptomonedas estaban dispuestas a promocionar sus marcas. Ahora, Crypto.com ha empequeñecido este acuerdo al desembolsar cinco veces más para rebautizar el emblemático Staples Center en lo que es el mayor acuerdo de derechos de denominación en la historia de Estados Unidos.
La bolsa de criptomonedas ha llegado a un acuerdo para cambiar el nombre del Staples Center por el de Crypto.com Arena. Ha llegado a un acuerdo con AEG, el gigante de los deportes y el entretenimiento en vivo, por el que la bolsa tendrá los derechos de denominación del estadio durante las próximas dos décadas.
We're extremely proud to announce that Staples Center, Los Angeles' most iconic arena is getting a new name:
https://t.co/vCNztATkNg Arena
As part of this 20 year partnership, we're also excited to welcome the @Lakers & @LAKings as our newest partners! pic.twitter.com/KCfYKySDRt
— Crypto.com (@cryptocom) November 17, 2021
El Staples Center es uno de los estadios deportivos y de entretenimiento más famosos y emblemáticos del mundo. Es conocido sobre todo por ser la sede de los LA Lakers, el equipo de la NBA más popular del mundo, en el que han jugado leyendas como Shaquille O’Neal, Kobe Bryant, Magic Johnson y Lebron James.
Además de los Lakers, el estadio del centro de Los Ángeles, con capacidad para 20.000 espectadores, es la sede de los LA Clippers de la NBA, los LA Kings de la NHL y los LA Sparks de la WNBA. También acoge algunos de los mayores eventos del mundo, como 19 de las últimas 21 ceremonias de los premios Grammy y los partidos de las estrellas de la NBA.
La asociación comenzará el día de Navidad de este año, y Crypto.com presentará el nuevo logotipo y otros activos de marca ese día, justo antes de que Lebron lidere a los Lakers cuando reciban a los Brooklyn Nets. La señalización externa se sustituirá en junio del año que viene.
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Crypto.com, Coinbase y FTX invierten miles de millones en deportes
Además de la marca, Crypto.com también se convertirá en el socio oficial de la plataforma de criptodivisas de los Lakers y los LA Kings. Kris Marszalek, director general y fundador de la bolsa, cree que esto contribuirá en gran medida a impulsar la adopción de las criptodivisas en Los Ángeles y más allá.
En declaraciones al LA Times, afirmó:
En los próximos años, la gente recordará este momento como el momento en que el cripto cruzó el abismo hacia la corriente principal. Este es un movimiento brillante de los chicos de AEG, porque la próxima década pertenece a la criptografía. Y esto sitúa a Los Ángeles y a este lugar en particular justo en el centro de la misma.
Crypto.com y AEG, que es el mayor propietario de equipos y eventos deportivos del mundo, también se asociarán para promover la sostenibilidad y el compromiso comunitario en la comunidad de Los Ángeles.
Según el medio de noticias deportivas The Athletic, Crypto.com pagará 700 millones de dólares por los derechos de denominación, la mayor cantidad de dinero que una organización ha desembolsado por un acuerdo de este tipo. Esto demuestra no sólo lo importante que es la marca para las empresas de criptomonedas, sino también lo mucho que están prosperando en el entorno actual.
Y esto podría ser sólo el principio, cree Steve Mitobe, director general de la agencia de desarrollo de blockchain WestCoastNFT.
Cada vez se verán más empresas de criptomonedas en el espacio compitiendo por la cuota de mercado con la publicidad tradicional y los acuerdos de patrocinio.
Los 700 millones de dólares se suman a otras asociaciones deportivas en las que Crypto.com ha participado en los últimos tiempos. Entre ellos, los 175 millones de dólares que pagó a Endeavor, la empresa propietaria de la Ultimate Fighting Championships (UFC).
También ha llegado a acuerdos multimillonarios con los Philadelphia 76ers de la NBA, el club francés Paris Saint-Germain (PSG), la marca de deportes electrónicos Fnatics, la Serie A italiana y la Fórmula 1, entre otros.
Crypto.com compite en el ámbito deportivo con sus rivales Coinbase y FTX, que también han realizado importantes inversiones.
Antes del acuerdo de 700 millones de dólares, FTX era el mayor inversor en esta línea de publicidad con su acuerdo de 135 millones de dólares por 19 años de derechos de denominación con la franquicia de la NBA Miami Heat. Los derechos de denominación del estadio del equipo habían sido comprados por American Airlines durante las dos décadas anteriores, pero a partir de este año, FTX se hizo cargo. Como reveló el director general, Sam Bankman-Fried, en un evento del sector, la empresa pagó toda la suma por adelantado, a diferencia de otros patrocinadores que pagan por año.
Para confirmar lo bien que le iba a FTX, el joven multimillonario fundador de la criptomoneda dijo en el evento que «… ha sido un año bastante bueno para nosotros. Hasta el punto de que, francamente, no necesitamos depender de los otros 18 años para tener los fondos para esto.»
FTX también desembolsó 210 millones de dólares para comprar los derechos de denominación de un equipo de deportes electrónicos conocido como TSM y 18 millones de dólares para los derechos de denominación del estadio del equipo de fútbol americano de Cal Berkeley.
Todo ello para potenciar el conocimiento de la marca. Según SBF, su bolsa está rezagada en cuanto a reconocimiento de marca por detrás de empresas como Coinbase y Kraken, a pesar de rivalizar con ellas en volumen de operaciones.
https://twitter.com/readDanwrite/status/1438242052609826830
«Ha habido un cierto crecimiento de usuarios, pero realmente venimos de atrás en cuanto al reconocimiento del nombre. […] cuando alguien busca involucrarse en las criptomonedas por primera vez, hemos descubierto que no han oído hablar de FTX», declaró a principios de este año.
El mes pasado, Coinbase también se subió al carro de los deportes. El acuerdo permite a Coinbase aprovechar todas las plataformas de la NBA para comercializar su marca, incluida la WNBA y la liga de deportes electrónicos NBA 2K League.
