Wie man für NFTs wirbt und sie vermarktet

Seit der Erfindung der Blockchain-Technologie wurden viele Dinge auf deren Grundlage entwickelt. Das NFT – „Nicht Fungible Token“ – ist eins der populärsten auf einer Blockchain basierenden Produkte, das 2021 seinen Siegeszug antrat und dessen Wachstumskurve immer steiler wird.

Ein NFT ist einzigartig, nicht reproduzierbar und nicht austauschbar wie etwa eine Münze austauschbar ist. Ein Bitcoin beispielsweise ist fungibel – man kann einen Bitcoin gegen einen anderen tauschen und hat am Ende immer noch den gleichen Wert an Bitcoin, wenn auch nicht denselben Bitcoin. Ihre Nicht-Austauschbarkeit macht NFTs hingegen unersetzlich, wie ein Original-Gemälde in der realen Welt. Die Originalität eines NFTs ergibt sich aufgrund des einzigartigen Datenwerts, der in der Blockchain gespeichert ist.

Alles, was digitalisierbar ist, kann ein NFT sein –Zeichnungen, Musik, Tweets, Videoclips, Gifs, Sticker und vielleicht in ferner Zukunft Ihr Gehirn, das heruntergeladen und in eine KI verwandelt wurde. Der Großteil des derzeitigen Hypes dreht sich darum, Digital-Kunst als NFTs zu verkaufen.

Nutzen von NFTs

Jedes NFT ist mit einem gewissen Nutzen verbunden, oder es wird nicht lange bestehen bleiben. Manchmal besteht der Vorteil einfach darin, ein digitales Gut zu besitzen, an das Sie glauben und das hoffentlich im Wert steigen wird. Besonders daran müssen Sie glauben; und wenn sie in dem Punkt der Einzige sind, finden Sie es früher oder später heraus. Was aber haben Sie nun davon, wenn Ihnen ein NFT gehört?
Der Vorteil kann darin bestehen, Ihren Lieblingskünstler zu unterstützen, Teil einer exklusiven Gemeinschaft zu sein, an Veranstaltungen mit exklusivem Zutritt teilzunehmen, Eigentum an einem physischen Objekt zu haben, eine Dienstleistung erwiesen zu bekommen, oder etwas anderes für sich in Anspruch nehmen zu können, dass Sie interessiert.

Der Nutzen endet allein mit Ihrer Vorstellungskraft, denn alles, woran Ihr Publikum interessiert ist, kann in ein NFT verwandelt werden. Mit dem Besitz eines NFT erhalten Sie in der Regel grundlegende Nutzungsrechte, wie die Möglichkeit, das Bild online zu veröffentlichen oder es als Profilbild zu verwenden. Außerdem können Sie sich in dem Bewusstsein sonnen,  dass Ihnen das Kunstwerk gehörtm oder dass Sie sich für bestimmte Dinge einsetzen, an die Sie glauben.

Mit Hilfe von NFTs können immaterielle Werte wie der Ruf einer Person, ihre Popularität, ihre soziale Wertschätzung etc. durch Vergünstigungen wie Sonderausweise, Eintrittskarten und anderes, dass einen Premium-Zugang mithilfe eines NFTs gewährt, aufgewertet werden.

Marketing für NFTs

Da sich NFTs immer mehr durchsetzen und es infolgedessen immer mehr Angebote gibt, wird es für Künstler immer schwieriger, ein Digital-Kunstwerk als NFT zu einem vernünftigen Preis zu verkaufen. Hier kommt das Marketing ins Spiel, denn wie bei jedem anderen Produkt und jeder anderen Dienstleistung wirkt sich das Marketing erheblich auf den Verkaufserfolg von NFTs aus.

Jeden Tag werden Zehntausende NFTs zum Verkauf angeboten, aber nicht alle sind gleich viel wert oder finden genügend Anklang. Nur 18 von 1.000 (!) gelisteten NFTs überschreiten den Mindestwert von 0,5 ETH aufgrund ihrer einzigartigen Positionierung, ihrer Marke, der persönlichen Marke, die sie bewirbt, des Hypes und der Begeisterung, die vor seiner Einführung erzeugt wurde. Die verbleibenden 98,2% bleiben wertlos.

Public Relations und  Werbung für NFTs

Für das NFT-Marketing gibt es keine Patentlösung. Doch es gibt bestimmte Grundsätze und Marketing-Aspekte, ohne deren Beachtung kein Marketingplan funktioniert:

1. Wenn Sie ein völlig neues NFT-Projekt starten, können Sie mit Pressemitteilungen in Nischenmedien ein hochwertiges Publikum für Ihr Projekt gewinnen. Sie erhöhen die Sichtbarkeit Ihres Projekts, und wenn Sie die Zahl der Kontakte erhöhen, erhalten Sie mehr Gebote auf Ihren Auktionen. Das kann dazu führen Sie einen zufriedenstellenden Preis erzielen.
2. Gestalten Sie solide Public-Relations, um eine positive Erwartungshaltung und ein positives Kundenerlebnis zu gestalten. Vermitteln Sie auf unterschiedlichen Wahrnehmungsebenen maßgeschneiderte Botschaften, um Ihr Publikum zu seiner Kaufentscheidung zu bewegen.
3. Nutzen Sie Influencer Ihrer Branche, um die Kaufentscheidungen ihrer Follower zu beeinflussen. Influencer lösen die meisten Kauf- und Verkaufsentscheidungen für Kryptowährungen auf Social-Media-Plattformen aus. Daher sind sie hilfreich, Ihr NFT an ein größeres Publikum zu vermarkten, was zu einer besseren Akquisition und zu höheren Geboten führt.
4. Finden Sie Nischen-Krypto-Communitys als Zielgruppe für Ihr NFT. Diese sind sehr eng miteinander verbunden, und mit Krypto-Influencern können Sie sie erreichen, ohne selbst eine Community aufbauen zu müssen.
5. Traditionelle Werbung auf einschlägigen Websites bietet diesen Websites kostenlose Inhalte, und sie werden Ihr NFT vermarkten. So entsteht ein positives Summenspiel sowohl für die Website als auch für Ihr NFT-Projekt.
6. Organisieren Sie einige AMA-Sitzungen, um das Projekt einem großen Publikum vorzustellen und ihm Ihre Idee verständlich zu machen. Darüber hinaus können Sie in diesen Sitzungen erklären, wie Ihr künftiges Angebots aussieht.

Diese traditionellen Marketingmethoden funktionieren immer, doch je nach Projekt und Mitbewerbern in Ihrer Nische sollten Sie nach weiteren, möglichst neuen kreativen Möglichkeiten suchen, damit Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben.